Fenty x PUMA torna con la nuova sneaker Avanti

Vi ricordate? Tutto era iniziato nel 2015 con una sneaker, la creepers, poi nominata Shoe of the year, a cui sono seguiti altre calzature e capi di abbigliamento, capaci di coniugare sportswear e moda. Poi tutto si è fermato, messo in stand by da Rihanna per concentrarsi su altri progetti. Ora, però, la collaborazione tra Fenty e PUMA riparte con una nuova sneaker, Avanti.

L'amore di Rihanna per il calcio, unito alla grande influenza dello sport fuori dal campo, è servito come punto di partenza. Il risultato è una sorta di ibrido che combina due icone di Puma, la scarpa da calcio King, indossata da icone come Eusebio, Pelé e Maradona, con la suola della scarpa da running Easy Rider. La prima a fondere il design due stili, ispirando la Avanti creata da PUMA nel 2001, era stata Jil Sander con la Jil Sander King. Ora il modello si rinnova, rivisitato dall’estetica di Rihanna grazie ad elementi come la morbida pelle vintage, una linguetta ripiegabile con il logo FENTY e il PUMA CAT in lamina d'oro impresso e stampato. La suola in gomma e il plantare in pelle, invece, sono un omaggio all'heritage di PUMA nel football. Oltre alla versione black and white, è disponibile anche una versione chrome con loghi incisi al laser e dettagli in pelle cromata che intercetta perfettamente il trend del metallizzato proposto dai principali designer nelle recenti collezioni. 

"Volevo portare qualcosa di iconico dagli archivi alla strada e il grande Pelé ha reso la scarpa Avanti davvero iconica." ha dichiarato Rihanna. "Abbiamo trascorso del tempo insieme aprendo l'archivio PUMA e identificando il prodotto giusto per Rihanna. L'Avanti è un classico di PUMA con un punto di vista unico e iconico sugli spalti. Sono molto felice di vedere questo progetto prendere vita e sono ancora più entusiasta di ciò che i prossimi anni ci riserveranno insieme." Ha confermato Maria Valdes, Chief Product Officer di PUMA, anticipando che Avanti sarà il primo di una serie di nuovi prodotti nati dalla rinnovata collaborazione tra PUMA e Fenty.

La Avanti Fenty x PUMA è disponibile su puma.com e presso selezionati retailer, sia in taglia unisex per adulti sia per bambini. Per presentare questo primo drop, a cui ne seguirà un secondo in autunno, Dennis Leupold ha scattato una campagna pubblicitaria con protagonista Rihanna che indossa la nuova sneaker in un set design ispirato alla forma del pentagono e alle cuciture di un pallone da calcio.