L'inizio del declino delle Kardashian

Dal burrascoso divorzio tra Kanye West e Kim alle chiacchiere sull'improvviso dimagrimento e le conseguenti accuse sulla promozione della diet culture, per la famiglia Kardashian il 2022 è stato un anno complicato. Le sorelle, guidate da Kris Jenner, continuano a fatturare miliardi di dollari con i rispettivi brand nei settori moda, beauty e lifestyle, ma non brillano sicuramente per reputazione, soprattutto su TikTok. Complice il totale cambio di scenario media, le Kardashian-Jenner hanno fatto particolarmente fatica ad adattarsi al cambio generazionale dei social, trovandosi davanti a una platea virtuale nuova e non necessariamente ossessionata dalle vicende personali di Kim o Kendall.

Complice un cambio di orientamento degli utenti social su contenuti più reali, la famiglia Kardashian-Jenner ha lentamente perso la capacità di dettare trend e tendenze. Secondo il collettivo Kardashian Data Koalition, che segue e analizza il social media impact degli account di Kylie e delle sue sorelle, i post di Kim Kardashian perdono di efficacia quando si passa dal formato foto a quello video - 3.2 M di like contro i 1.2 M - confermando l'incompatibilità delle sorelle con questo nuovo mondo, autentico e interattivo. Sulla piattaforma spopolano invece video che denunciano la scarsa qualità dei prodotti Kylie Cosmetics e espongono il gossip attorno alle vicende della famiglia, comprese teorie del complotto come la Kardashian Kurse, maledizione secondo cui le antenate streghe della famiglia avevano venduto l'anima al diavolo per vivere sempre belle e ricche, rendendo dannati i loro uomini come successo a Scott Disick, Travis Scott e Kanye West.

Inoltre, la credibilità delle sorelle si assottiglia con il loro punto vita, sancendo la fine della rilevanza di Kim, Kourtney, Khloe, Kylie eccetto Kendall grazie ai suoi meriti sulle passerelle. La famiglia identificata in passato come paladina di una body positivity inclusiva alla fine degli anni '10, ha dimostrato di aver utilizzato il corpo come mezzo per veicolare un trend estetico, modificando nuovamente la silhouette con sessioni di palestra estreme e probabilmente interventi chirurgici per rispondere agli standard della società, che inneggia nuovamente alla diet culture. Nonostante questo, la famiglia non sparirà dai riflettori perchè Kris Jenner ha già iniziato le manovre per far sopravvivere l'impero. Per tutte le famiglie potenti è fondamentale creare una legacy per proseguire nel business, e com'era stato per Kendall e Kylie che hanno portato nuova linfa vitale a Keeping Up With the Kardashians con il loro arrivo in TV, oggi sono North, Stormi e Saint i nuovi volti a cui il pubblico guarda con curiosità su TikTok.

Il viaggio in Italia ma anche le passate fashion week hanno reso ufficiale l'interesse riguardo ai Kardashian-Jenner di seconda generazione, infatti North è già una fashion icon. Sulla piattaforma video la bambina posta contenuti che intrattengono sia le audience più giovani che quelle più adulte, consapevoli e curiose di guardare un video della figlia di Kim Kardashian. Questo fattore sancisce il distacco definitivo dalla figura delle Kardashian come icone da imitare, e ci traghetta verso una nuova pagina della cultura mediatica degli anni 2000.