Alicia Keys presenta il suo brand di skincare

Update 7/12/20: Giusto in tempo per l'arrivo delle feste, Alicia Keys ci sorprende svelando i primi prodotti del suo brand Keys Soulcare. Di cosa si tratta? Una candela al latte d'avena e salvia, una crema dal nome Skin Transformation  - ricca di ceramidie un'alternativa vegetale al retinolo chiamata backuchiol - e infine un Obsidian Facial Roller. Per gli amanti del wellness a 360 gradi, della bellezza e della mindfulness, non poteva esserci esordio migliore!

Alicia Keys è l'ultima di una lunga serie di celebrity ad aver progettato un proprio marchio cosmetico, dopo Rihanna, Lady Gaga, JLo, Jessica Alba, per citarne alcune. Con il suo brand Keys Soulcare, la star si pone l’obiettivo di aprire una conversazione riguardo la cura di sé, e di come la pelle sia punto di partenza per il benessere psico-fisico e per essere sani dentro e fuori.

Annunciata sui social media pochi giorni fa, la prima collezione di Keys Soulcare arriverà nel 2021, e includerà prodotti per la cura della pelle, del corpo e dei capelli a base di ingredienti semplici, cruelty free e dermatologicamente testati. Un drop esclusivo di candele al profumo di salvia e avena precederà il lancio ufficiale a Dicembre 2020. 

La linea sarà prodotta da e.l.f Cosmetics, azienda attiva nel campo dal 2004, ed è stata pensata dalla cantante, attrice e attivista come un prodotto per coinvolgere corpo, spirito e mente in una connessione che "rappresenti il nostro sé fisico, spirituale, mentale e sociale, che unito si muove verso la piena espressione della radiosità interiore, in modo che sia visibile anche dall’esterno".

La cura della pelle è da sempre fondamentale per la star, che dal 2016 ha deciso di rivoluzionare il suo stile abbracciando il trend del #nomakeup: da quel momento Keys appare spesso pubblicamente mostrando la sua pelle (e i capelli) al naturale, senza un filo di trucco, allontanandosi dalle tendenze del contouring, ciglia finte e sopracciglia disegnate delle sue colleghe, e dallo stile più pop d'ispirazione street che aveva adottato fino a quel momento.

L'annuncio del marchio arriva pochi giorni dopo la pubblicazione del suo settimo album, “Alicia”, presentato con una performance in anteprima di una versione esclusiva del singolo "Three Hours Ride" per Colorsxstudios, piattaforma globale di diffusione musicale che offre show esclusivi di talenti emergenti e non.

Non solo musica e beauty. Keys ha venduto oltre 65 milioni di album, ha scritto un libro bestseller di memorie (More Myself), e non ha mai smesso di essere attiva nel sociale, specialmente in questi tempi bui. È stata infatti una voce potente per la giustizia razziale a seguito degli avvenimenti dell’ultimo anno; la cantante newyorkese ha eseguito "Perfect Way to Die" al BET Awards nel mese di giugno e lavorato con la madre di Breonna Taylor per amplificare le voci richiedenti giustizia per le terribili violenze che hanno scaturito la nascita del movimento #BlackLivesMatter.